Что такое Google Реклама

Tebe nuzhno znat’ o tom, chto takoye Google Ads

By Anil G 12 Min Read
Contents
Что такое Google Ads?Виды платной рекламы в Google:Почему стоит рекламироваться на Google?Почему появляются объявления Google Ads?Аукцион Google AdsСтоимость Google AdsЛучшие практики Google AdsВсегда избегайте широких ключевых словПовышение вашего Quality ScoreНе размещайте нерелевантные объявленияОптимизируйте целевую страницу (landing page)Заключение

Вы когда-нибудь задумывались, что такое Google Ads?

Если вы пытались найти ответы на вопрос «Что такое Google Ads?» и хотите запустить прибыльную рекламную кампанию, эта статья для вас.

Почему Google Ads важны

Каждую секунду в Google, самой популярной поисковой системе в мире, выполняется более 2,3 миллиона запросов. В год это составляет миллиарды поисковых запросов.

Если вы всё ещё задаётесь вопросом «Что такое Google Ads?», возможно, вы не осознаёте, что люди по всему миру ищут информацию более 3,5 миллиардов раз ежедневно.

Для маркетологов и владельцев бизнеса это означает огромные возможности. Каждый запрос это шанс показать свой бренд прямо перед пользователями, которые ищут именно ваши продукты или услуги.

Как работает Google Ads

  • Google Ads это платная реклама, за которую платят компании.
  • Это эффективный способ привлечения целевого и квалифицированного трафика на ваши лендинг-страницы, предложения или веб-сайт.
  • Реклама показывается именно тогда, когда пользователи ищут продукты или услуги, схожие с вашими.

В этой статье вы узнаете:

  • Что такое Google Ads
  • Как они работают
  • Почему стоит использовать Google Ads для вашего бизнеса

Готовы начать? Тогда поехали!

Что такое Google Ads?

Google Ads это платформа платной рекламы, работающая по модели pay-per-click (PPC), где рекламодатель, то есть вы, платит за каждый клик или за тысячу показов (CPM) на объявление.

Эта платформа особенно эффективна для привлечения целевых клиентов к вашему бизнесу, когда они ищут продукты или услуги, похожие на те, что вы предлагаете. Google Ads позволяет:

  • увеличивать трафик на сайт,
  • получать больше лидов или звонков,
  • повышать посещаемость физических точек продаж.

Иными словами, Google предоставляет платные объявления, которые появляются в результатах поиска, когда кто-то вводит соответствующее ключевое слово в строку поиска на google.com. Вы сможете создавать и показывать своевременные объявления как на десктопе, так и на мобильных устройствах для вашей целевой аудитории.

Ваш бизнес будет отображаться на странице результатов поиска (SERP) именно в тот момент, когда ваши потенциальные клиенты ищут продукты или услуги, которые вы предлагаете, будь то через Google Search или Google Maps. Таким образом, вы сможете эффективно достигать вашей целевой аудитории.

Со временем вы сможете анализировать и оптимизировать свои объявления, чтобы охватить ещё больше людей и достигать целей рекламной кампании.

Преимущества Google Ads:

  • Подходит для бизнеса любого размера и бюджета.
  • Вы можете легко настраивать объявления под свой месячный лимит.
  • В любой момент можно приостановить или остановить рекламную кампанию.

Объявления Google также показываются на других платформах, включая:

  • Blogger
  • YouTube
  • Google Display Network

Виды платной рекламы в Google:

1. Спонсируемые объявления/результаты (Sponsored Ads/Results)

  • Отмечены зелёной меткой «Ad».
  • Результаты, которые появляются ниже спонсируемых объявлений, называются органическими результатами.

2. Медийные объявления (Display Ads)

  • Появляются на Google Display Network, которая включает сторонние сайты, сотрудничавшие с Google.
  • Могут быть в формате видео, изображения, текста или rich media.
  • Поддерживается различная таргетированная реклама, включая баннеры и ремаркетинг.
  • Если вы используете AdSense, объявления показываются только в определённых зонах на сайте.

Почему стоит рекламироваться на Google?

Google без сомнений, самая используемая и авторитетная поисковая система в мире. Каждый день эта выдающаяся платформа получает более 5 миллиардов поисковых запросов. Более того, платформа Google Ads существует почти два десятилетия, что придаёт ей солидный опыт в области платной рекламы.

Google Search это ресурс, к которому обращаются люди по всему миру, чтобы найти ответы на вопросы, волнующие их. Эти ответы представлены как в органических результатах, так и в платных объявлениях.

По данным Google, рекламодатели зарабатывают как минимум $8 за каждый потраченный $1 на Google Ads. Игнорируя рекламу на Google, вы теряете множество бизнес-возможностей, лидов и клиентов.

Факт, что ваши конкуренты используют Google для охвата вашей целевой аудитории даже делая ставки на ваши брендовые ключевые слова должен подтолкнуть вас к действию. Сотни тысяч компаний, от стартапов до крупных корпораций, используют Google Ads для продвижения своих услуг и привлечения идеальных клиентов.

Даже если вы сейчас органически занимаете высокие позиции по определённому поисковому запросу, ваши результаты будут постоянно сдвигаться вниз страницы под ваши конкуренты. Это значит, что вы теряете возможности для ежедневных продаж и даже рискуете потерять бизнес, если не предпринять действия.

Если вы хотите использовать PPC для рекламы своих продуктов или услуг, обязательно включите Google Ads в свою стратегию платной рекламы. Конечно, можно попробовать и Facebook Ads, но это уже выходит за рамки данной статьи.

Почему появляются объявления Google Ads?

Аукцион Google Ads в основном основан на ключевых словах. Рекламодатели подбирают список ключевых слов из огромного массива, которые их идеальные клиенты вероятнее всего будут использовать при поиске продуктов или услуг в Google. Эти ключевые слова максимально релевантны предложениям каждого рекламодателя.

Затем рекламодатели делают ставки на эти ключевые слова, каждая из которых определяется тем, сколько они готовы и могут заплатить за клик пользователя по их объявлению. Эта ставка сочетается с так называемым «Quality Score», присваиваемым Google, который оценивает качество предложенных объявлений.

Именно это сочетание определяет, какие объявления Google Ads появятся в результатах поиска (SERP).

Когда пользователь Google кликает по объявлению, рекламодатель платит определённую сумму, то есть CPC (Cost Per Click / стоимость за клик). CPC рассчитывается по формуле:

CPC = (AdRank конкурента / Ваш Quality Score) + 0,01

Именно от этого и происходит термин CPC (оплата за клик).

Аукцион Google Ads

Google Ads работает по системе аукциона, которая запускается каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову. Чтобы выиграть этот аукцион и чтобы ваше объявление Google Ads отображалось по релевантным ключевым словам, необходимо оптимизировать как сумму ставки, так и Quality Score.

Чем выше ваш Quality Score и ставка, тем лучше позиционирование вашего объявления в Google Ads.

На ваш Quality Score сильно влияют следующие факторы:

  • Релевантность ключевого слова вашей группе объявлений
  • Релевантность объявления Google Ads поисковому запросу
  • Исторический CTR (Click-Through Rate / коэффициент кликабельности) объявления и группы объявлений
  • Общая историческая производительность аккаунта

Преимущества высокого Quality Score

Иметь очень высокий Quality Score приносит несколько преимуществ:

  • Большее отображение: Когда у вас высокий Quality Score, ваши объявления Google Ads будут показываться чаще и на лучших позициях на странице результатов поиска (SERP), например, вверху страницы, а не внизу.
    Это позволит получать больше кликов, что в итоге приведет к большему количеству конверсий без необходимости повышать ваши ставки.

  • Снижение расходов: Google обычно вознаграждает рекламодателей с высоким Quality Score за счет значительного снижения CPC (стоимости за клик), что повышает окупаемость инвестиций (ROI).

Стоимость Google Ads

Стоимость рекламы в Google может варьироваться и зависит от нескольких факторов, включая:

  • Конкурентоспособность выбранных ключевых слов и отрасли
  • Качество ваших рекламных кампаний
  • Географическое положение и другие параметры

Например, в США средняя стоимость клика (CPC) для рекламы в поиске Google по всем отраслям составляет около $2.32. В других странах средние расходы на Google Ads обычно значительно ниже.

Если вы всё ещё спрашиваете: «Что такое Google Ads?» или сомневаетесь, подходит ли это для вашего бизнеса, имейте в виду: в 2013 году примерно 1,5 миллиона компаний из различных отраслей получили до $111 миллиардов дохода благодаря поиску Google и рекламным инструментам. Это показывает, насколько выгодно и прибыльно может быть размещение рекламы в Google, особенно при правильной стратегии.

Лучшие практики Google Ads

Допустим, вы пытались запустить рекламу в Google, но она не принесла ожидаемых результатов. Не сдавайтесь возможно, ваши объявления не сработали из-за ряда причин. Вот несколько основных правил и практик, которые важно учитывать всегда:

Всегда избегайте широких ключевых слов

При выборе ключевых слов крайне важно быть точным. Именно поэтому тестирование и корректировка всегда входят в стратегию опытных маркетологов. Использование слишком общих ключевых слов приведёт к тому, что Google покажет ваше объявление неправильной аудитории.

Вы не только получите меньше кликов, но и расходы на рекламу будут высокими. Поэтому регулярно анализируйте, какие ключевые слова уже приносят клики от вашей целевой аудитории, и корректируйте их, чтобы объявления лучше соответствовали вашим потенциальным клиентам.

Большинство новичков не подбирают правильное сочетание с первого раза. Но важно добавлять, удалять и корректировать ключевые слова, пока вы не достигнете оптимальной комбинации.

Повышение вашего Quality Score

Ваш Quality Score это показатель, по которому Google определяет, как именно должны ранжироваться ваши объявления. Чем выше рейтинг ваших объявлений, тем лучше их размещение.

Низкий Quality Score означает меньше просмотров ваших объявлений, а значит, меньше шансов конвертировать посетителей в лиды или клиентов. Google всегда информирует вас о вашем Quality Score, но улучшать его ваша задача.

Не размещайте нерелевантные объявления

Объявления, которые не соответствуют намерениям пользователей, не принесут достаточного числа кликов, чтобы оправдать расходы на рекламу. Убедитесь, что заголовок и текст объявления совпадают с ключевыми словами, на которые вы делаете ставку.

Решение, о котором ваше объявление, должно решать проблему или потребность целевого пользователя. Эта комбинация принесёт желаемый результат, вам останется лишь вносить небольшие корректировки.

Вы также можете создавать несколько объявлений на кампанию. Используйте это для A/B-тестирования, чтобы определить, какие объявления работают лучше всего. Рассмотрите использование Responsive Search Ads от Google для ещё лучших результатов.

Оптимизируйте целевую страницу (landing page)

Многие маркетологи останавливаются на объявлении и жалуются, что расходы растут, а результатов нет. Не допускайте этого.

После клика важен пользовательский опыт от того, что увидит пользователь на странице, зависит, конвертируется ли он. Убедитесь, что landing page оптимизирована для конверсий:

  • Используются те же ключевые слова, что и в объявлении.
  • Страница отвечает на вопрос посетителя или решает его проблему.
  • Пользовательский путь до конечной конверсии максимально плавный и удобный.

Заключение

Теперь, если кто-то спросит вас: «Что такое Google Ads?», вы сможете дать чёткий ответ о том, как этот инструмент работает и как он может приносить пользу вашему бизнесу или продуктам.

Главное применяйте полученные знания на практике. Не делайте стратегию Google Ads «для галочки», иначе ваши конкуренты вас обойдут. Запускайте эффективные кампании, повышайте видимость и конверсии, и ваш бизнес выйдет на новый уровень!

Share This Article
Leave a comment
Lost your password?