Стратегия локального SEO: как привлекать клиентов "рядом со мной"

Contents

Что такое локальное SEO?Что такое ло кальное SEO?Что такое локальный поиск?Основные статистические данные по локальному SEO Общая статистика локального SEO Интернет-пользователи совершают не менее 1,5 миллиарда посещений мест, связанных с их поисковыми запросами в Google, каждый месяц Не менее 46 % всех поисковых запросов в Google — локальные Более 50% потребителей утверждают, что совершают покупки как онлайн, так и офлайн Около 86% пользователей интернета используют Google Maps для поиска местных компаний Поисковые системы на 300% эффективнее социальных сетей в привлечении трафика Статистика локального поиска До 75% пользователей поисковых систем не переходят на вторую страницу результатов Около 70% пользователей интернета посещают магазины благодаря информации, найденной онлайн 82% локальных продавцов не заявили о своём бизнесе в Bing 56% локальных компаний не зарегистрировали свой профиль в Google My Business 28% локальных поисковых запросов приводят к покупке Статистика локального SEO на мобильных устройствах Поиски с фразой «рядом со мной» на мобильных устройствах растут на 136% в год 84% поисков с фразой «рядом со мной» происходят с мобильных устройств 88% пользователей, выполняющих локальный поиск на мобильных, посещают магазин в течение недели Более 50% поисков с фразой «рядом со мной» приводят к посещению магазина До 33% всех мобильных поисков совершаются прямо перед посещением магазина Подведение итогов

Что такое локальное SEO?

На современном, сверхконкурентном рынке успех вашего бренда во многом зависит от того, насколько эффективно вы реализуете свою стратегию локального SEO.
Проще говоря, локальное SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации онлайн-присутствия компании для привлечения большего количества клиентов из локальных поисковых запросов.

Понимая актуальные данные, тенденции и инсайты, связанные с локальным поиском, вы сможете принимать обоснованные решения, которые помогут вашему бизнесу выделяться в результатах локальной выдачи — будь то Google Search или Google Maps.

В этой статье вы узнаете о самых свежих и полезных статистических данных по локальному SEO, которые должен знать каждый маркетолог, чтобы опережать конкурентов.
Ведь если вы не используете эту информацию для усиления своей стратегии, это обязательно сделают ваши соперники — и тогда они заберут ваших потенциальных клиентов, оставив вас далеко позади.

Но для начала разберёмся с основами: что же такое локальное SEO?

Что такое ло кальное SEO?

Локальное SEO (поисковая оптимизация для локального поиска) — также известное как локальный маркетинг в поисковых системах — это один из самых эффективных способов продвижения вашего бизнеса в интернете среди местной аудитории.

Иными словами, это стратегия, которая помогает компаниям, работающим в определённом регионе, продвигать свои товары и услуги среди местных клиентов именно в тот момент, когда они ищут их онлайн.

Достигается это с помощью различных методов, часть которых сильно отличается от стандартных подходов классического SEO. Некоторые из этих методов можно успешно реализовать с помощью современных инструментов локального SEO, а иногда требуется помощь специализированных агентств по локальному поисковому маркетингу.

Любой бизнес, который имеет физический адрес или обслуживает клиентов в определённой географической зоне, может получить огромную выгоду от локальной оптимизации.

Попробуйте, например, ввести в Google ключевое слово, связанное с вашим бизнесом. Если под строкой поиска появляется локальный блок с картой и тремя компаниями (так называемый Google 3-Pack), значит, локальное SEO может значительно увеличить узнаваемость и прибыль вашего бизнеса.

А если вы не знаете, с чего начать или как грамотно выстроить стратегию — вы всегда можете обратиться к специалистам по локальному SEO, например, агентствам в вашем регионе.

Что такое локальный поиск?

Локальный поиск — это такие поисковые запросы в Google, которые обычно содержат указание конкретного местоположения или фразу вроде «рядом со мной».
Однако даже без явного упоминания локации Google может определить ваше текущее местоположение — например, через Google Карты — и понять, что ваш запрос имеет локальный характер.

Когда пользователь вводит подобный запрос, поисковая система понимает, что человек ищет бизнес или услугу в определённой географической зоне, и отображает результаты на основе ближайших компаний, офисов или точек обслуживания.

Эти результаты появляются в специальном разделе локальной поисковой выдачи (Local SERP), где вы можете увидеть карту и список релевантных мест.

Именно это отличие — в поведении пользователей и типе выдачи — делает локальное SEO таким важным инструментом.
Благодаря ему бизнесы могут эффективно продвигаться среди людей, которые прямо сейчас ищут услуги поблизости. Поэтому инвестировать в локальное SEO наряду с обычным SEO — это умный и стратегически выгодный шаг.

Основные статистические данные по локальному SEO

Вот несколько ключевых статистик, на которые стоит обратить внимание:

Интернет-пользователи посещают не менее 1,5 миллиарда мест каждый месяц, связанных с их поисковыми запросами в Google.
До 97 % потребителей используют интернет для поиска локальных компаний.
Не менее 78 % мобильных поисков приводят к покупке офлайн.
Минимум 46 % всех запросов в Google имеют локальный характер.
70 % пользователей посещают местный магазин, основываясь на информации, найденной в сети.
Более 50 % запросов с фразой “рядом со мной” приводят к визиту в физический магазин.
61 % мобильных пользователей готовы связаться с компанией, если у неё удобный мобильный сайт.
67 % клиентов предпочитают бренды, которые адаптируют контент и рекламу под их местоположение.
28 % локальных поисков заканчиваются покупкой.

Общая статистика локального SEO

Большинство людей активно полагаются на интернет, когда ищут бренды или компании поблизости.
Согласно статистике локального поиска, как минимум 54 % пользователей делают это минимум раз в месяц, а 12 % — ежедневно.

Источник: Adaptive Marketing

Интернет-пользователи совершают не менее 1,5 миллиарда посещений мест, связанных с их поисковыми запросами в Google, каждый месяц

Эта статистика ярко демонстрирует значимость и силу локального SEO. Большинство пользователей интернета ищут не просто компании — они в основном ищут отзывы о местных бизнесах, прежде чем принять решение о покупке или выборе ресторана для обеда или ужина.

Согласно данным Google и отзывам пользователей, около 1,5 миллиарда человек ежемесячно посещают физические точки продаж, которые они нашли через поисковик.

Источник: GeoMarketing

Не менее 46 % всех поисковых запросов в Google — локальные

Если вы владелец локального бизнеса, крайне важно знать ответ на вопрос: какая доля поисковых запросов в Google имеет локальный характер?

Хорошая новость заключается в том, что почти половина всех запросов (46 %) связана с локальным поиском.
А по последним данным, опубликованным Google, ежедневно выполняется более 3,5 миллиарда поисков, что означает, что примерно 1,6 миллиарда запросов связаны именно с местным поиском.

Источник: WebFX

Более 50% потребителей утверждают, что совершают покупки как онлайн, так и офлайн

Онлайн-шопинг принес с собой главное преимущество — удобство.
Однако, более половины покупателей, которые ищут товары в интернете, всё же предпочитают делать покупки по-старинке — в офлайн-магазинах.

Это доказывает одно: онлайн-поисков недостаточно. Посещение физических магазинов остаётся важным шагом, чтобы убедиться, что вы получаете именно то, что нужно.

Источник: SlideShare

Около 86% пользователей интернета используют Google Maps для поиска местных компаний

По данным Google Maps, 86% потребителей обращаются к этому сервису, чтобы найти ближайшие магазины и бизнесы.
Почти треть всех мобильных поисковых запросов связана с геолокацией, поэтому столь высокая популярность этого приложения неудивительна.

Именно поэтому рекламу на Google Maps нельзя недооценивать, если вы разрабатываете эффективную стратегию локального SEO.

Источник: Boost Medical

Поисковые системы на 300% эффективнее социальных сетей в привлечении трафика

Многие предприниматели до сих пор задаются вопросом: что такое локальное SEO и стоит ли вкладываться в него, если можно продвигаться через соцсети?

Однако статистика говорит сама за себя:
поиск остаётся главным источником веб-трафика, опережая социальные сети по эффективности почти в три раза.

Результаты локального поиска играют ключевую роль в том, как пользователи открывают новые бренды и компании поблизости.

Источник: imForza

Статистика локального поиска

Ниже приведены ключевые данные по локальному поиску, которые стоит учитывать при разработке стратегии локального SEO. Даже если вы планируете обратиться в агентство (например, local SEO services Calgary), понимание этих цифр поможет вам развивать свой бизнес на местном уровне.

До 75% пользователей поисковых систем не переходят на вторую страницу результатов

Большинство людей, ищущих местные компании или услуги, никогда не заходят дальше первой страницы Google.
Первая страница — это то место, где должна находиться каждая компания, которая хочет быть замеченной.

Именно это и есть основная цель поисковой оптимизации (SEO) — попасть в топ.
И принципы стандартного SEO отлично работают и для локального продвижения.

Источник: Loganix

Около 70% пользователей интернета посещают магазины благодаря информации, найденной онлайн

Современные потребители всё чаще узнают о бизнесах через интернет — рекламу, отзывы и статьи.
Локальные компании, которые игнорируют необходимость иметь надёжное онлайн-присутствие, рискуют потерять клиентов.

Поиск информации о бизнесе стал нормой. Большинство покупателей не доверяют компаниям, которых невозможно найти онлайн.

Источник: bluelist.co

82% локальных продавцов не заявили о своём бизнесе в Bing

Хотя поисковик Bing используется лишь примерно в 20% всех онлайн-запросов в США, он остаётся ценным источником трафика для локальных компаний.
Тем не менее, 82% местных бизнесов всё ещё не используют Bing для продвижения своих услуг.

Это значит, что они упускают дополнительную возможность быть замеченными клиентами.

Источник: Local Marketing Institute

56% локальных компаний не зарегистрировали свой профиль в Google My Business

Google предоставляет компаниям бесплатный инструмент — Google My Business, который помогает пользователям легко находить местные компании через карты и поиск.
Этот инструмент значительно повышает шансы привлечь новых клиентов.

Однако более половины владельцев локальных бизнесов либо не знают о его возможностях, либо просто игнорируют его.
Тем самым они теряют бесплатный источник клиентов и видимости в поиске.

Источник: LSA Insider

28% локальных поисковых запросов приводят к покупке

Когда речь идёт о локальном SEO, нельзя недооценивать силу Google-поиска, который часто заканчивается покупкой.
Особенно это касается пользователей мобильных устройств — именно они чаще всего совершают покупки после поиска.

В среднем, каждый третий локальный запрос (около 28%) приводит к покупке.

Источник: Digital Logic

Статистика локального SEO на мобильных устройствах

Поиски с фразой «рядом со мной» на мобильных устройствах растут на 136% в год

Согласно последним данным, поисковые запросы с добавлением слов «near me» («рядом со мной») выросли на 136% в 2019 году по сравнению с 2018-м.
Также стремительно выросли запросы с фразами «buy» и «can I buy» — более чем на 500%.

Это показывает, насколько активно пользователи ищут локальные магазины и услуги прямо со своих телефонов.

Источник: Catalyst

84% поисков с фразой «рядом со мной» происходят с мобильных устройств

Сегодня мир стал гораздо «умнее»: пользователи всё чаще ищут компании, добавляя к запросу всего два слова — «рядом со мной».
Им больше не нужно вводить адреса или почтовые индексы — поисковики мгновенно показывают ближайшие магазины и сервисы.

Эти локальные запросы помогают быстро находить нужные услуги или магазины поблизости.

Источник: uberall

88% пользователей, выполняющих локальный поиск на мобильных, посещают магазин в течение недели

Люди, которые ищут компании поблизости через смартфон, демонстрируют высокий уровень намерения к покупке.
По статистике, до 88% пользователей после локального поиска приходят в офлайн-магазин в течение 7 дней.

Это делает мобильный локальный поиск мощнейшим инструментом для привлечения клиентов.

Источник: Think with Google

Более 50% поисков с фразой «рядом со мной» приводят к посещению магазина

Когда пользователь вводит запрос вроде «кафе рядом со мной» или «ремонт телефонов рядом со мной», он уже почти готов к покупке.
Такие запросы указывают на высокий уровень покупательского намерения, поэтому половина таких поисков заканчивается реальным визитом в магазин или сервис.

Источник: Today’s Local Media

До 33% всех мобильных поисков совершаются прямо перед посещением магазина

Распространение смартфонов сделало процесс покупок невероятно удобным.
Теперь пользователи могут за считанные секунды узнать всё — от адреса и графика работы до наличия товаров и отзывов о местных магазинах и ресторанах.

Именно поэтому, по оценкам экспертов, до 33% всех поисков с мобильных устройств происходят непосредственно перед тем, как человек посещает физический магазин или ресторан.

Источник: sitecentre

Подведение итогов

Раньше локальный поиск использовали в основном туристы или новички в незнакомом городе.
Сегодня же локальные поисковые запросы делает каждый, кто умеет пользоваться поисковыми системами.

📈 Локальная SEO-оптимизация — это мощный инструмент для роста малого и среднего бизнеса:
будь то пекарня, стоматология, ресторан, фитнес-клуб или салон красоты — все они могут значительно увеличить поток клиентов, используя локальное продвижение.

В этой статье мы подробно ответили на вопрос «что такое локальное SEO?»
Теперь вы знаете, насколько оно важно. Следующий шаг — превратить локальное SEO в инструмент развития вашего бизнеса.

📍 Для этого стоит обратиться к экспертам — например, в агентство локального SEO в Калгари, чтобы использовать их опыт и получить максимальные результаты.

🎯 Грамотно выстроенная стратегия локального SEO позволит вашему бизнесу:

быть замеченным именно теми, кто ищет ваши услуги или товары;
оставаться актуальным в эпоху цифровизации, когда большинство покупателей полагаются на смартфоны и онлайн-поиск, прежде чем отправиться в магазин.