Многим людям кажется странным или даже немного нелепым называть YouTube поисковой системой. Но если задуматься, именно этим он и является поисковиком по видео. Чтобы ваши ролики выделялись среди миллионов других, их нужно оптимизировать под YouTube.
Эта платформа для обмена видео построена вокруг заметной строки поиска, расположенной прямо в центре страницы. Работает она почти так же, как и поиск видео в Google. Поэтому можно с уверенностью сказать, что у YouTube есть собственные правила SEO и факторы ранжирования.
Владельцы сайтов всегда стремятся, чтобы их страницы занимали верхние позиции в результатах поиска (SERP). То же самое касается и создателей видео каждый хочет попасть как можно выше в выдаче YouTube. Однако SEO для YouTube немного отличается от обычного, классического SEO.
Если вы будете следовать техникам, описанным ниже, ваши видео будут постоянно получать отличную видимость, а вы укреплять свой авторитет в нише. Проще говоря, оптимизация видео это ключ к высоким позициям в поиске. Давайте начнём!
Что такое YouTube SEO?
YouTube SEO это целенаправленный процесс оптимизации видео, плейлистов и даже каналов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах органического поиска крупнейшего в мире видеохостинга по определённым запросам.
Методы, о которых пойдёт речь ниже, помогут продвинуть ваши видео не только на YouTube, но и в поиске Google. Именно поэтому мы не будем подробно рассматривать другие источники трафика такие как рекомендации, похожие видео и т.д.
Как работает алгоритм поиска YouTube
По данным самого YouTube, ранжирование видео на платформе зависит от множества факторов включая то, насколько название, описание и само содержимое видео соответствуют поисковым запросам пользователей. Кроме того, алгоритм анализирует, какие ролики вызывают наибольшую вовлечённость по конкретным запросам, чтобы пользователи могли легко находить их через строку поиска.
Хотите верьте, хотите нет, но ключевые слова играют важную роль как в on-page, так и во «внутривидео» SEO. Это доказывает, что понимание поискового намерения пользователя имеет решающее значение. Однако главный ингредиент успешной оптимизации видео вовлечённость. Именно с этого и начинается грамотное продвижение видео на YouTube.
YouTube хочет, чтобы зрители оставались на платформе как можно дольше даже если они не смотрят исключительно ваши видео. Всё просто: чем больше просмотров, тем больше показов рекламы и, соответственно, прибыли для акционеров Alphabet Inc.
Показатели вовлечённости можно отслеживать в аналитике YouTube это комментарии, лайки и дизлайки, удержание аудитории, кликабельность (CTR), среднее время просмотра, клики по карточкам, по конечным заставкам и т.д.
Иными словами, если ваши видео не способны удерживать внимание целевой аудитории, шансы попасть в топ по важным ключевым словам на YouTube SERP крайне малы.
Факторы ранжирования YouTube
Если вы будете строго соблюдать нижеперечисленные факторы ранжирования YouTube и немного вам улыбнётся удача ваши видео смогут занять высокие позиции в результатах поиска на платформе.
Мы предполагаем, что вы уже создали видео и провели исследование ключевых слов, которые будете использовать для продвижения и оптимизации своего контента на YouTube.
Выбор ключевых слов с помощью автодополнения
Лучшие ключевые слова для YouTube это, как правило, конкретные, длинные фразы, которые появляются и в автодополнении Google. Это значит, что ваше видео сможет ранжироваться сразу в двух поисковых системах на YouTube и в Google, что обеспечит стабильный поток органического трафика.
Начните вводить нужное вам ключевое слово в строку поиска YouTube, и вы увидите, как система автоматически подсказывает фразы. Также можно использовать символ подчёркивания (_) тогда на его месте появятся дополнительные варианты запросов. Вы можете вставлять этот символ в любое место фразы, чтобы сгенерировать больше идей.
При выборе ключевых слов всегда отдавайте предпочтение конкретным фразам. Конечно, можно ориентироваться и на более широкие ключевые слова, которые принесут вам некоторое количество просмотров. Но в большинстве случаев широкие запросы слишком конкурентны по сравнению с точечными.
Оптимальный выбор зависит от качества вашего видео, уровня конкуренции по ключевому слову и того, насколько хорошо вы оптимизировали ролик для YouTube.
Чтобы найти больше вариантов ключей, стоит воспользоваться Google Trends этот инструмент помогает выявить популярные запросы и темы.
Как узнать, какие ключевые слова используют конкуренты
Существует два основных способа, с помощью которых вы можете определить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты:
(далее предполагается продолжение с описанием методов)
Установите расширение MozBar для Chrome
Зайдите в раздел расширений Chrome и установите MozBar. Затем откройте Google и введите ваш ключевой запрос, используя следующую строку поиска:
site:www.youtube.com ваш ключевой запрос
Если результаты поиска показывают страницы с высоким показателем авторитетности (Page Authority), это сигнал того, что ключевое слово сильно конкурентное. Как уже упоминалось, широкие ключевые слова обычно сложнее продвинуть, чем конкретные фразы.
И если вы всё же хотите ранжироваться по широким запросам, вам придётся создавать видео значительно лучшего качества, чем у конкурентов, чтобы обеспечить высокий уровень вовлечённости.
Однако стоит понимать, что достичь этого особенно за короткий срок довольно сложно и не всегда гарантировано.
Установите расширение vidIQ для Chrome
Ещё одно полезное расширение для Google Chrome vidIQ. После установки введите свой ключевой запрос в строку поиска YouTube и обратите внимание на видео, которые появляются в верхних результатах.
vidIQ показывает SEO-оценку для каждого видео на основе таких показателей, как количество комментариев, лайков и дизлайков, репостов в соцсетях, просмотров, подписчиков, вовлечённости и других метрик.
Вы также сможете увидеть, какие теги использовались, а также длину описания видео это поможет вам понять, как конкуренты оптимизируют свой контент.
Локальные SEO-техники
Используйте ключевое слово в названии файла
Перед тем как загрузить видео, обязательно переименуйте файл, включив в его название ключевое слово, по которому хотите продвигаться.
Если видео уже загружено, изменить имя файла будет невозможно поэтому позаботьтесь об этом заранее.
Напишите заголовок с ключевыми словами и привлекательным описанием
Хороший заголовок должен сочетать в себе привлекательную фразу и ваше ключевое слово.
Google обычно показывает только первые 50–60 символов, поэтому постарайтесь уложиться в этот диапазон.
Использовать точное совпадение ключевой фразы не обязательно главное, чтобы все слова из запроса присутствовали в заголовке.
Напишите длинное, насыщенное ключевыми словами описание с ссылками и тайм-кодами
Одно из самых эффективных решений в YouTube SEO это подробное описание видео. Именно здесь вы можете разместить полезные ссылки, тайм-коды и краткое содержание видео.
Текст играет и всегда будет играть решающую роль в ранжировании контента.
При написании описания обязательно включайте ключевое слово, по которому хотите продвигаться, в первое предложение.
И YouTube, и Google используют первые 160 символов в качестве метаописания, которое отображается в результатах поиска.
Поэтому продумайте эту фразу особенно тщательно ведь именно она часто решает, кликнет ли пользователь по вашему видео или нет.
Негласное правило: используйте ключевое слово естественно, не более 3–4 раз в тексте описания, чтобы не создавать впечатление «переспама».
Не забывайте про тайм-коды
Тайм-коды (timestamps) позволяют зрителям быстро переходить к нужным фрагментам видео и находить интересующую информацию.
Это не только улучшает вовлечённость, но и повышает удержание аудитории, особенно если ролик длинный.
Добавляйте ссылки это важно для SEO
Знаете ли вы, что Google отслеживает ссылки в описаниях видео и оценивает их релевантность?
Такие ссылки работают примерно так же, как внутренние ссылки на сайтах, помогая связать ваш контент и повысить его ценность.
Поэтому обязательно добавляйте полезные ссылки на другие ваши видео, на посты блога, статьи или полезные ресурсы.
Так вы не только поможете зрителям, но и укрепите SEO вашего канала.
Добавьте теги
Добавление тегов помогает зрителям легче находить ваше видео на YouTube.
Чтобы подобрать подходящие теги, посмотрите видео, которые уже занимают верхние позиции по нужному вам ключевому слову это даст хорошие идеи, какие теги использовать для собственного ролика.
Создайте индивидуальную обложку (thumbnail)
Спроектируйте и загрузите собственную миниатюру (обложку) для видео в разделе «Информация и настройки» (Info & Settings) в менеджере видео.
Чтобы активировать эту функцию, вам может понадобиться подтвердить свой аккаунт YouTube.
Размер обложки должен быть примерно 1280 пикселей в ширину и 720 пикселей в высоту.
Помните: миниатюра это первое, что видит зритель, когда ваше видео появляется в поиске или в разделе «Похожие видео».
Поэтому сделайте её яркой, контрастной и визуально привлекательной ведь именно она решает, кликнет ли человек на ваше видео.
Загрузите качественный транскрипт
Рекомендуется вручную расшифровать (транскрибировать) ваши видео, так как автоматическая система Google далеко не всегда делает это точно.
Так вы убедитесь, что все упомянутые вами ключевые слова не пропадут даром и действительно будут учтены алгоритмами.
Если у вас нет времени заниматься этим самостоятельно, можно заказать транскрипцию у фрилансеров на платформах вроде Fiverr.com или Upwork.com.
Добавьте местоположение (для локального SEO)
Если ваше видео ориентировано на определённый регион например, «сантехник в Нью-Джерси» или «организатор мероприятий в Чикаго» обязательно укажите локацию в менеджере видео, в разделе «Дополнительные настройки» (Advanced Settings).
Также не забудьте включить локализованные ключевые слова в заголовок, описание, имя файла и теги. Это поможет YouTube и Google точнее определять, для какого региона ваше видео наиболее релевантно.
Создайте статью в блоге с тем же ключевым словом
Многие авторы видео на YouTube игнорируют этот шаг, а зря.
Создание поста в блоге с тем же ключевым словом, по которому вы продвигаете своё видео, даст вам мощное преимущество над конкурентами и улучшит результаты оптимизации.
Вот почему стоит это сделать:
-
И блог-пост, и видео смогут попасть на первую страницу Google.
-
Статья в блоге усилит и дополнит идеи, изложенные в видео.
-
Встраивание видео на ваш сайт или блог повышает SEO и вовлечённость аудитории.
-
Привлечение качественного трафика на блог приносит просмотры вашим видео.
-
После загрузки ролика вы сможете добавить ссылку на статью прямо в описание.
-
Это обеспечит больше просмотров, лайков, репостов и метрик, которые YouTube использует при ранжировании.
Отвечайте на комментарии
Многие авторы видео не знают об этом и потому игнорируют комментарии. А ведь комментарии один из факторов, который помогает видео занимать высокие позиции в поиске YouTube.
Чтобы получать больше комментариев, начните активно на них отвечать.
Ответы стимулируют новых зрителей писать свои мысли, и постепенно вы создаёте значительную вовлечённость. Алгоритм YouTube это замечает и начинает продвигать ваш канал выше в результатах поиска.
Продвигайте своё видео на YouTube
Задумывались ли вы, почему одни видео на YouTube набирают сотни миллионов просмотров, а другие лежат месяцами с 1–2 просмотрами?
Одна из причин автор не занимался продвижением своего контента.
Каждый день на YouTube загружается огромное количество видео. Не ждите, что просмотры появятся сами по себе. Запустите алгоритм в работу, продвигая видео через социальные сети:
-
Поделитесь роликом на Facebook, Instagram, Twitter и других платформах.
-
Побуждайте подписчиков смотреть, подписываться и делиться видео с друзьями и знакомыми.
Также стоит рассмотреть платное продвижение видео через рекламу на Google, Facebook, Instagram и даже Twitter.
И поскольку вы уже создали пост в блоге, не забудьте встроить видео на свой сайт или блог это усилит вовлечённость и SEO одновременно.
Оформите ваш канал на YouTube
Сделайте ваш канал привлекательным и заметным. Начните с создания яркого баннера на сайте Canva.com. Размер изображения не должен превышать 2560 пикселей в ширину и 1440 пикселей в высоту.
Затем перейдите на главную страницу канала, загрузите красочный логотип и заполните раздел «О канале» (About). Добавьте одно-два избранных видео, а если планируете создавать серию роликов создайте обширный плейлист.
YouTube это очень конкурентная платформа, где ежедневно миллионы людей просматривают видео. Хотя конкуренция может быть высокой и иногда даже отпугивающей, важно помнить, что есть множество способов повысить ранжирование ваших видео.
Хорошее оформление и организация контента улучшают ваш YouTube SEO, делая канал и видео более ценными для вашего бренда. Но чтобы попасть в топ поиска, необходимо оптимизировать видео под YouTube и учитывать, что платформа сильно полагается на сигналы вовлечённости: лайки, время просмотра, комментарии, репосты и т.д. всё это критически важно для ранжирования.
YouTube SEO это не то, что под силу каждому. Если у вас нет времени или вы чувствуете, что не справитесь с оптимизацией самостоятельно, имеет смысл обратиться к проверенной компании, которая сможет профессионально вести YouTube SEO для вашего бренда.